Дубай занял 10-е место в мире, но на этот раз рейтинг действительно что-то значит

Если вы даже немного следите за новостями Дубая, вы уже не раз видели такой заголовок. Дубай входит в пятёрку лидеров по какому-то показателю. Дубай попадает в десятку очередного списка. Дубай обходит New York, London или Singapore в таблице, о которой никто за пределами туристической индустрии не слышал.

За последний год таких рейтингов было как минимум полдюжины. Global Power City Index, Brand Finance City Index, рейтинги благосостояния Savills, индексы деловых поездок, опросы о лучших гастрономических направлениях. В какой-то момент заголовки начинают сливаться, и уже вполне справедливо спросить, измеряет ли хоть один из них что-то действительно реальное.

Тот, что вышел в этом месяце, заслуживает внимания, потому что он измеряет то, чего не измеряют другие.

Рейтинг

Дубай занял 10-е место среди 261 города мира в 2026 Yanolja Attractiveness Index и первое место на всём Ближнем Востоке. Города, опередившие его, — Osaka на первом месте, затем Kyoto, New York, Seoul, Paris, London, Rome, Okinawa и Bangkok. Дубай оказался выше Tokyo, Yokohama, Singapore, Chicago и Miami.

На бумаге это просто ещё один список. Но его отличие — в том, как он был составлен.

Почему этот рейтинг не похож на другие

Большинство глобальных городских рейтингов строятся от инфраструктуры к результату. Подсчитайте отели, подсчитайте авиасообщение, подсчитайте достопримечательности, опросите группу специалистов отрасли, получите итоговый балл. Такой подход полезен, но он измеряет возможности, а не впечатления. Город может хорошо выглядеть по инфраструктуре, но при этом разочаровывать тех, кто его посещает.

Индекс Yanolja сделал структурно другое. Исследователи проанализировали онлайн-обсуждения о каждом направлении на 14 языках за полный год — с июня 2025 по май 2026 — и применили анализ тональности, чтобы разделить две вещи, которые обычно смешивают: как часто люди говорят о месте и насколько положительно они о нём говорят.

Это различие важнее, чем кажется. Направление может быть очень заметным в интернете благодаря огромному объёму маркетинга, но при этом вызывать довольно прохладную или даже отрицательную реакцию за шумом. Этот индекс попытался отделить тональность от шума, а это гораздо труднее подделать, чем количество отелей.

Проще говоря, этот рейтинг ближе к тому, чтобы в масштабе читать реальные отзывы путешественников, темы на форумах и посты в соцсетях, чем просто суммировать список городских активов.

Кто обошёл Дубай и почему это важно

Верх списка очень показателен. Osaka и Kyoto заняли первое и второе места, а Okinawa тоже вошла в десятку. Три японских направления в топ-10 мирового индекса тональности — это не случайность, а реальный сигнал, который совпадает с продолжительным ростом позитивного отношения к путешествиям в Japan.

New York, Seoul, Paris, London и Rome замкнули оставшуюся часть первой девятки. Это города с веками накопленного культурного веса, и он обычно проявляется в стабильно положительной реакции самых разных типов путешественников — от любителей искусства до бэкпекеров и деловых туристов.

Тот факт, что Дубай занял 10-е место, опередив Tokyo, Singapore и Miami, означает, что онлайн-обсуждение Дубая выглядит более позитивным относительно своего объёма, чем разговоры о городах, которые большинство людей интуитивно поставило бы выше. Это по-настоящему другой результат, чем победа в конкурсе на плотность отелей.

Почему разговор о Дубае именно такой

Подобный индекс вознаграждает разнообразие, потому что разнообразный опыт гостей порождает разнообразные онлайн-обсуждения, а их сложнее подтасовать, чем одну доминирующую историю.

Объём разговоров о Дубае необычно широк для города такого размера. Деловые туристы пишут о конференциях и нетворкинге. Аккаунты о еде — об открытии ресторанов и признании Michelin. Семейные путешественники — о тематических и аквапарках. Аккаунты о ночной жизни и событиях — о фестивалях и громких концертах. Аккаунты об архитектуре и дизайне — о башнях, торговых центрах и Museum of the Future. Аккаунты о пустыне и активном отдыхе — о сафари и поездках по дюнам.

Очень немногие направления вызывают действительно позитивную реакцию сразу в таком количестве разных категорий путешественников. Большинство городов сильны в двух-трёх из этих направлений и почти не заметны в остальных. Рейтинг Дубая говорит о том, что он создаёт достаточно хороших впечатлений почти во всех из них, чтобы сдвигать показатель тональности одновременно во всех направлениях.

Читаем заголовок внимательнее

Ничто из этого не означает, что Дубай в абсолютном смысле обогнал Paris или Tokyo как туристическое направление, и сам индекс этого тоже не утверждает. Он фиксирует более узкую и, в некотором смысле, более полезную вещь: по всему, что путешественники действительно говорили о своём опыте в Дубае за полный год на четырнадцати языках, баланс оказался заметно положительным по отношению к тому, как много говорят о городе.

Это не то же самое, что «в Дубае больше всего отелей» или «в Дубае больше всего туристов». Это ближе к формулировке «люди, которые едут в Дубай, как правило, уезжают с хорошими впечатлениями», а такое гораздо труднее создать только за счёт маркетинговых расходов.

Для города, чья современная идентичность полностью построена на быстром и заметном росте, это, пожалуй, самый интересный из двух результатов.

Следите за тем, как формируется репутация Дубая днём и ночью, на Day & Night Dubai.